Il premio, sponsorizzato da Le Village By Credit Agricole Milano, è natocon lo scopo di valorizzare i progetti italiani più innovativi in settori strategici quali quello dell’Intelligenza Artificiale Generativa (Gen AI) e l’universo del Web3 (blockchain, metaverso, realtà aumentata e virtuale) e di creare un’occasione unica di confronto, networking e ispirazione per l’intera comunità digitale.

Nella categoria “Gen AI” si sono aggiudicati l’oro il progetto “Emoti” di BitForFun Italia (cliente BitForFun Italia), l’argento il progetto “Doctor AI” di TIG Factory (cliente Fondazione De Marchi) e il bronzo il progetto LIDIA di LIDIA.

La categoria “Web3 & Immersive” vede come protagonisti i progetti: primo classificato “Genius Loci” di Ice Cubes (cliente Ministero della Cultura – Direzione Regionale Musei Nazionali Campania), secondo classificato “Imaginaria” di Nuvola Project (cliente Palazzo Merulana), terzo classificato “Opengate XR – Easy builder for Mixed Reality by Metagate” di Metagate.

Per quanto riguarda i premi speciali, “Web3 Visionary” è stato assegnato a “Genius Loci” di Ice Cubes, mentre “Ai for Impact” se l’è aggiudicato “Digital Twin sintetici per l’ipercolesterolemia” del Centro Cardiologico Monzino.

Menzioni speciali a FM PHOTOGRAPHERS per “Unobravo, La Ruota” (cliente Unobravo) e a Kleecks per “Bvlgari & Kleecks: AI-Driven Search Optimization for Scalable Business Growth” (cliente Bvlgari).

“Siamo molto soddisfatti della redemption ottenuta con il nostro primo award”, afferma Andrea De Micheli, Presidente di Web3 Alliance. “L’obiettivo era dare l’opportunità ai player del Web3 e dall’AI di incontrarsi e confrontarsi e siamo riusciti a dare visibilità a progetti innovativi e interessanti, dimostrando quanto le tecnologie più avanzate possano rappresentare un grande vantaggio e un beneficio per l’intera industry. Web3 Alliance Awards continuerà a lavorare per diventare un marketplace autorevole e un punto di riferimento imprescindibile per le aziende che operano in questo settore”, conclude De Micheli.

Ecco la lista dei premiati:

Web3 Alliance Awards 2025 è supportato da

Il premio è nato con lo scopo di valorizzare i progetti italiani più innovativi in settori strategici quali quello dell’Intelligenza Artificiale Generativa (Gen AI) e l’universo del Web3 (blockchain, metaverso, realtà aumentata e virtuale) e di creare un’occasione unica di confronto, networking e ispirazione per l’intera comunità digitale.

Tra tutti i lavori iscritti al premio la giuria, composta da:

Andrea De Micheli – Founder, Chairman & CEO Casta Diva Group SpA – Presidente Web3 Alliance, Fabiano Lazzarini – Senior Manager, Jakala – Vicepresidente Web3 Alliance, Lydia Mendola – Partner, Portolano Cavallo – Consigliere Web3 Alliance, Antonio Monaco – Fondatore GAV Projects – Consigliere Web3 Alliance, Roberto Silva Coronel – CEO & Founder TIG – The Innovation Group  – Consigliere Web3 Alliance, Giorgio D’Amore – Founder & CEO Smiling – Consigliere Web3 Alliance, Riccardo Saracchi – Co-fondatore Chief Business Officer di BitForFun Italia – Consigliere Web3 Alliance, Ivan Montis – Segretario Generale Web3 Alliance, Guido Geminiani – CEO e Founder di IMPERSIVE, Ivan Barcellona – Managing Director di Le Village by CA Milano, Monica Magnoni – Chief Marketing & Events Officer di Rocket Sharing  Company, Maria Ameli – Head of Wealth Advisory di Banca Generali, Roberto Marseglia – CEO di Sphaera e di Daat Consulting, Demetrio Migliorati – Senior Advisor, Co-Founder FoolFarm spa, Business Angel.

ha ammesso nella short list parziale:

I vincitori saranno proclamati nell’ambito della cerimonia di premiazione degli NC Digital Awards che si terrà il 10 ottobre al Talent Garden Calabiana di Milano. Tutte le informazioni per partecipare a Web3 Alliance Awards 2025, organizzato in collaborazione con ADC Group,sono disponibili a questo link: https://www.ncdigitalawards.it/web3-awards/

Web3 Alliance Awards 2025 è supportato da

Lunedì 8 settembre alle ore 12.30 si è tenuta la presentazione ufficiale del Premio durante la quale sono state presentate le categorie e le modalità di iscrizione. E’ possibile rivedere il meeting online collegandosi a questo link: https://youtu.be/iGGDuOYqDt8

L’iniziativa è nata con lo scopo di valorizzare i progetti italiani più innovativi in settori strategici quali quello dell’Intelligenza Artificiale Generativa (Gen AI) e l’universo del Web3 (blockchain, metaverso, realtà aumentata e virtuale) e di creare un’occasione unica di confronto, networking e ispirazione per l’intera comunità digitale.

I progetti iscritti – progetti, prodotti, servizi o prototipi avanzati e funzionali lanciati, aggiornati o che abbiano dimostrato impatto nel periodo 1° gennaio 2024/25 settembre 2025 – saranno valutati da una giuria composta da membri qualificati, tra cui i 7 membri del Consiglio di Amministrazione di Web3 Alliance (compreso il Presidente) e il Segretario Generale, a cui si aggiungeranno rappresentanti di Clienti ed altri esperti designati dal Consiglio stesso.

Possono candidare i propri progetti tutte le aziende, startup, agenzie, team di sviluppo e creatori con sede in Italia, senza restrizioni di dimensione, fatturato o settore.

I premi

I progetti dovranno essere iscritti a Web3 Alliance Awards 2025 entro il 25 settembre 2025 29 settembre 2025 in una delle due categorie:

• “GEN AI” – dedicata a lavori che sfruttano in modo innovativo l’Intelligenza Artificiale Generativa. L’enfasi è sulla capacità dell’AI di creare contenuti, dati, esperienze o soluzioni originali che non sarebbero possibili con metodi tradizionali. La giuria valuterà la sofisticazione dei modelli utilizzati e soprattutto la loro applicazione pratica e l’impatto generato.
• “WEB3 e IMMERSIVE” è dedicata alle tecnologie immersive e a quelle decentralizzate della blockchain, con focus su utilità reale, sostenibilità economica e adozione di massa. Saranno premiati i progetti che dimostrino l’uso maturo e innovativo di tali tecnologie.

Oltre ai riconoscimenti per le categorie principali, la giuria assegnerà due Premi Speciali scelti tra tutti i progetti iscritti:

• AI for Impact: al progetto Gen AI con il maggiore impatto positivo sulla società
• Web3 Visionary: alla visione più audace e trasformativa nell’applicazione delle tecnologie Web3

I vincitori saranno proclamati nell’ambito della cerimonia di premiazione degli NC Digital Awards che si terrà il 10 ottobre al Talent Garden Calabiana di Milano. Tutte le informazioni per partecipare a Web3 Alliance Awards 2025, organizzato in collaborazione con ADC Group,sono disponibili a questo link: https://www.ncdigitalawards.it/web3-awards/

Web3 Alliance Awards 2025 è supportato da

L’iniziativa è nata con lo scopo di valorizzare i progetti italiani più innovativi in settori strategici quali quello dell’Intelligenza Artificiale Generativa (Gen AI) e l’universo del Web3 (blockchain, metaverso, realtà aumentata e virtuale) e di creare un’occasione unica di confronto, networking e ispirazione per l’intera comunità digitale.

“Con questo Premio intendiamo celebrare i traguardi raggiunti e sostenere l’evoluzione delle tecnologie destinate a influenzare la nostra società nei prossimi anni,” afferma Andrea De Micheli, Presidente di Web3 Alliance. “È essenziale dare un riconoscimento pubblico ai progetti che stanno ampliando i confini del possibile, conferendo così visibilità e prestigio a imprese, startup, team di sviluppo e creatori che stanno contribuendo a plasmare il futuro.”

A valutare le candidature – progetti, prodotti, servizi o prototipi avanzati e funzionali lanciati, aggiornati o che abbiano dimostrato impatto nel periodo 1° gennaio 2024/25 settembre 2025 – sarà una giuria composta da membri qualificati, tra cui i 7 membri del Consiglio di Amministrazione di Web3 Alliance (compreso il Presidente) e il Segretario Generale, a cui si aggiungeranno rappresentanti di Clienti ed altri esperti designati dal Consiglio stesso.

Possono candidare i propri progetti tutte le aziende, startup, agenzie, team di sviluppo e creatori con sede in Italia, senza restrizioni di dimensione, fatturato o settore.

I premi

I progetti dovranno essere iscritti a Web3 Alliance Awards 2025 entro il 25 settembre 2025 29 settembre 2025 in una delle due categorie:

• “GEN AI” – dedicata a lavori che sfruttano in modo innovativo l’Intelligenza Artificiale Generativa. L’enfasi è sulla capacità dell’AI di creare contenuti, dati, esperienze o soluzioni originali che non sarebbero possibili con metodi tradizionali. La giuria valuterà la sofisticazione dei modelli utilizzati e soprattutto la loro applicazione pratica e l’impatto generato.
• “WEB3 e IMMERSIVE” è dedicata alle tecnologie immersive e a quelle decentralizzate della blockchain, con focus su utilità reale, sostenibilità economica e adozione di massa. Saranno premiati i progetti che dimostrino l’uso maturo e innovativo di tali tecnologie.

Oltre ai riconoscimenti per le categorie principali, la giuria assegnerà due Premi Speciali scelti tra tutti i progetti iscritti:

• AI for Impact: al progetto Gen AI con il maggiore impatto positivo sulla società
• Web3 Visionary: alla visione più audace e trasformativa nell’applicazione delle tecnologie Web3

I vincitori saranno proclamati nell’ambito della cerimonia di premiazione degli NC Digital Awards che si terrà il 10 ottobre al Talent Garden Calabiana di Milano. Tutte le informazioni per partecipare a Web3 Alliance Awards 2025, organizzato in collaborazione con ADC Group,sono disponibili a questo link: https://www.ncdigitalawards.it/web3-awards/

Web3 Alliance Awards 2025 è supportato da

L’apertura dell’evento

Andrea De Micheli, Chairman di Casta Diva BA Group e Presidente di Web3 Alliance, ha aperto i lavori con un intervento che ha posto l’accento sull’importanza di adottare una mentalità visionaria nell’attuale scenario tecnologico. Il suo messaggio ha sottolineato la necessità per le aziende e i professionisti di osare e abbracciare le nuove tecnologie come opportunità di crescita e innovazione.

Focus sulla tecnologia

La prima tavola rotonda, dedicata agli aspetti tecnologici dell’intelligenza artificiale applicata al video, ha visto la partecipazione di esperti del settore che hanno condiviso le loro visioni e soluzioni innovative.

Matteo Oriani di Adobe ha illustrato l’approccio dell’azienda alla protezione dei contenuti creativi, evidenziando l’impegno nel rafforzare e supportare la community dei creativi attraverso strumenti sempre più avanzati e sicuri.

Interessante è stato anche l’intervento di Riccardo Saracchi di BitForFun, che ha presentato Emoti, un’applicazione rivoluzionaria capace di tradurre l’attività cerebrale in video astratti fluidi e unici, generati in tempo reale. Questa tecnologia rappresenta un esempio concreto di come l’AI possa aprire nuove frontiere espressive nel campo della produzione video.

Il punto di vista creativo

La seconda tavola rotonda ha spostato il focus sulla creatività, generando un dibattito ricco e stimolante sul presente e il futuro della produzione video nell’era dell’intelligenza artificiale. Il confronto ha visto la partecipazione di professionisti di grande esperienza: Matteo Bottin e Simone Adami di FM, Federico Mazzarisi e Michele de Candia sempre di FM, e Greg Ferro di Glue Ai Studio.

Il dibattito ha beneficiato anche dell’attiva partecipazione del pubblico, le cui domande hanno arricchito la discussione e permesso di approfondire tematiche di particolare interesse per il settore.

Il messaggio chiave

Dall’intenso scambio di opinioni e dalla ricchezza delle testimonianze raccolte è emerso un messaggio fondamentale che rappresenta il cuore della riflessione: l’intelligenza artificiale non è destinata a sostituire la professionalità e la creatività umana, ma piuttosto ad amplificarla.

Questa tecnologia si configura come uno strumento di potenziamento che apre nuove possibilità per brand e creativi, consentendo loro di produrre contenuti sempre più coinvolgenti e originali. Il valore aggiunto risiede nelle idee e nella capacità creativa umana, elementi che l’AI può supportare e valorizzare, ma mai rimpiazzare.

Conclusioni

L’evento ha rappresentato un momento significativo di innovazione e networking per tutti i partecipanti, confermando l’importanza del confronto diretto tra professionisti del settore per comprendere e anticipare le evoluzioni tecnologiche.

Un particolare riconoscimento va a Giordano Marinelli per la sua moderazione, che ha saputo guidare con competenza il dibattito, facilitando un ricco scambio di idee e prospettive tra tutti i partecipanti.

L’incontro ha dimostrato come l’integrazione tra intelligenza artificiale e creatività umana rappresenti non una minaccia, ma un’opportunità straordinaria per il futuro della produzione video e della comunicazione visiva.

Andrea De Micheli, Presidente di Web3 Alliance, ha dichiarato: “Desidero ringraziare Pepe, Elena e Lorenzo per il prezioso contributo offerto in questi anni, fondamentale per la crescita e lo sviluppo del nostro consorzio. Al contempo, do il benvenuto a Lydia, Antonio e Riccardo, professionisti di altissimo profilo che porteranno competenze strategiche in ambito legale, immersivo e tecnologico. Il loro ingresso arriva in un momento cruciale, in cui ci prepariamo a lanciare iniziative ambiziose per consolidare il nostro ruolo di catalizzatore dell’innovazione in Italia. Auguro loro buon lavoro, certi che sapranno guidare Web3 Alliance verso nuovi traguardi in un periodo di profonda trasformazione tecnologica.“

Il rinnovo parziale del consiglio direttivo coincide con l’annuncio di diverse importanti iniziative in corso e in avvio nei prossimi mesi:

“Visionari e Game Changers”: ciclo di incontri sull’innovazione

Una serie di appuntamenti che dedicati a tematiche di grande attualità come Intelligenza Artificiale, Finanziamenti per l’Innovazione, AI Act, Quantum Computing e Realtà Estesa (XR). L’obiettivo dell’iniziativa è creare un punto di riferimento per l’ecosistema dell’innovazione tecnologica e promuovere un confronto di alto livello tra aziende, investitori e policy makers.

I primi due appuntamenti sono stati:

Il 22 maggio 2025: dal titolo “GenAI Made in Italy” con interventi di alcune delle aziende che stanno affrontando le sfide tecnologiche, formative e di mercato per creare un’intelligenza artificiale che parla, pensa e risolve problemi con un approccio tutto italiano. Imprese  protagoniste di questo incontro sono stati Almawave, ASC27,  Casta Diva Group, TIG, Elis Innovation Hub e Jakala.

Il secondo si è svolto il 10 giugno 2025: dal titolo “Gen Ai e Video: l’Intelligenza Artificiale al servizio della creatività”. Si è discusso di come le tecnologie stanno trasformando la produzione video attraverso strumenti AI che creano contenuti coinvolgenti, personalizzati e innovativi. E ha visto la partecipazione di Adobe  e BitForFun sulle tematiche tecnologiche e di Dogma, FM Photographers e Glue Ai Studio sui temi creativi.

I prossimi incontri sono previsti in autunno a partire dalla partecipazione alla Milano Digital Week.

Premio W3A

Un riconoscimento dedicato ai migliori progetti italiani nell’ambito della GenAI e del Metaverso, con l’obiettivo di valorizzare l’eccellenza e stimolare l’innovazione nel settore.

W3A Academy

Un’iniziativa formativa rivolta ai professionisti delle aziende appartenenti al consorzio, per sviluppare competenze avanzate nelle tecnologie Web 3.0 e preparare le imprese alle sfide della trasformazione digitale.

L’obiettivo dell’incontro

L’evento si è concentrato su una tematica di grande attualità per il panorama imprenditoriale italiano: comprendere come le aziende nazionali stanno affrontando le sfide tecnologiche, formative e di mercato legate all’intelligenza artificiale generativa. Il focus particolare è stato posto sulla creazione e utilizzo dei modelli linguistici con un approccio distintamente italiano, che sappia valorizzare le peculiarità e le competenze del nostro tessuto imprenditoriale.

Il programma e i protagonisti

Keynote di apertura

L’evento è stato aperto dal keynote di Ezio Viola di The Innovation Group, che ha offerto una panoramica approfondita sull’adozione dell’intelligenza artificiale nelle imprese italiane. Il suo intervento ha fornito il quadro di riferimento per comprendere lo stato attuale e le prospettive future dell’AI nel contesto aziendale nazionale.

La tavola rotonda

Il momento centrale dell’incontro è stata la tavola rotonda, moderata con competenza da Fabiano Lazzarini, che ha visto la partecipazione di figure di spicco del panorama tecnologico e imprenditoriale italiano:

Andrea De Micheli, Presidente di Web3 Alliance e CEO di Casta Diva BA Group, ha condiviso la sua visione sul ruolo dell’Italia nello sviluppo dell’intelligenza artificiale generativa.

Nicola Grandis, CEO di ASC27, ha portato la prospettiva di un’azienda all’avanguardia nell’implementazione di soluzioni AI innovative.

Paolo Spiga, Principal AI & Innovation Manager di Almawave, ha illustrato le sfide e le opportunità nell’integrazione dell’intelligenza artificiale nei processi aziendali.

Salvatore di Bartolo, Head of Customer and Marketing di ELIS Innovation Hub, ha evidenziato l’importanza della formazione e dello sviluppo delle competenze nel settore dell’AI.

Roberto Silva Coronel, CEO di The Innovation Group, ha completato il panel con la sua esperienza nell’accompagnare le imprese nella trasformazione digitale.

Un confronto stimolante

L’evento ha generato un dibattito ricco e costruttivo, grazie alla partecipazione attiva di tutti i relatori e del pubblico presente. Il confronto ha permesso di approfondire le specificità dell’approccio italiano all’intelligenza artificiale, evidenziando sia le sfide da affrontare sia le opportunità da cogliere per posizionare il nostro Paese come protagonista in questo settore strategico.

Anticipazioni per il futuro

Al termine dell’incontro, Matteo Bottin e Ilaria Tonetti di FM Photographers hanno offerto un’anteprima dei temi che saranno affrontati nel prossimo appuntamento del ciclo “Visionari e Game Changers”. Il secondo evento, intitolato “Gen AI Video e Creatività”, si terrà martedì 10 giugno e promette di esplorare le applicazioni dell’intelligenza artificiale nel campo della produzione video e della creatività digitale.

Ringraziamenti

Un particolare ringraziamento va a tutti i relatori che hanno contribuito con le loro competenze e visioni a rendere questo evento un momento di vera crescita e confronto per l’ecosistema dell’innovazione italiano. Altrettanto importante è stato il contributo di tutti i partecipanti che, con la loro presenza e i loro interventi, hanno arricchito il dibattito e reso l’incontro ancora più stimolante e proficuo.

L’evento “Gen AI Made in Italy” ha confermato l’importanza di creare momenti di confronto qualificato per accompagnare la trasformazione digitale del nostro tessuto imprenditoriale, valorizzando le eccellenze italiane nel campo dell’intelligenza artificiale.

Quella promossa dall’Agcom è un’iniziativa importante che vede coinvolti tutti i principali player del settore: dagli editori digitali, ai social network, fino alle associazioni di categoria ai massimi livelli. I lavori, partiti all’indomani dello scandalo scatenato dalla multa comminata a Ferragni per la campagna del Pandoro Balocco, stanno arrivando alla fase finale. Si sta infatti definendo chi può essere riconosciuto come influencer, e quali sono i principi che deve rispettare in materia di comunicazioni commerciali. Abbiamo chiesto a Roberto Silva di darci un suo parere su questa iniziativa: “Credo che sia molto importante che chi si occupa di tecnologia e comunicazione digitale come noi sia coinvolto in questo tavolo e dia un contributo. Se questa cosa la lasciamo in mano solo ai giuristi si rischia di parlare dei massimi sistemi e di non comprendere né le implicazioni portate dalla tecnologia oggi, né cosa potrà accadere nel prossimo futuro grazie all’evoluzione tecnologica, che sappiamo essere velocissima.” Un aspetto importante affrontato da questo codice sarà la tutela dei minori “Questo è un punto cruciale. – prosegue Roberto Silva – Non ci rendiamo mai conto abbastanza dell’impatto che i social hanno sulle giovani generazioni. Mi ha fatto riflettere l’effetto sui miei figli della tragica morte di Luca Salvadori nei giorni scorsi. Per loro non era un semplice personaggio pubblico, era un pezzo della loro vita. Ecco, la responsabilità degli influencer oggi non può essere sottovalutata o lasciata alla loro buona volontà. Come in altri ambiti, che hanno un impatto sul benessere fisico e mentale delle persone, occorre definire dei criteri chiari che tutelino i minori e non rischino di sfruttare la loro attenzione per meri interessi commerciali.”

Il testo, pubblicato da Egea, la casa editrice dell’Università Bocconi, nasce dall’esperienza diretta di sperimentazione professionale dell’autore sul nuovo Apple Vision Pro e sulle tecnologie Web 3.0 dalla Mixed Reality alla Blockchain passando per l’Intelligenza Artificiale. Lalli presenta una riflessione sintetica, ma molto efficace sulle dimensioni tecnologiche, offrendo una visione di convergenza tra Spatial Computing, spazio fisico e Intelligenza artificiale. Supera così l’enfasi dell’Hype per concentrarsi sulle nuove sfide che il digital design deve affrontare quali la mindfulness e l’approccio Interfaceless.

L’incontro è stata un’occasione di confronto tra i partecipanti – soci del consorzio oltre a manager e imprenditori ospiti – che sono intervenuti su temi chiave quali: le competenze necessarie per sviluppare applicazioni avanzate per questi device; la sfida etica del rischio di manipolazione dovuto all’uso dell’intelligenza artificiale e dell’immersività; le dinamiche di un mercato ancora incerto nel definire la futura direzione di sviluppo.

“La riflessione su queste tematiche per noi imprenditori è cruciale” ha commentato Andrea De Micheli, presidente di Web3 Alliance e Fondatore e CEO di CastaDiva Group, che prosegue: “non possiamo farci trascinare dall’entusiasmo del momento. L’intelligenza Artificiale generativa è la star del momento, ma anche le altre tecnologie sono vive e vegete. E’ necessaria l’azione di un soggetto come Web3 Alliance per indirizzare verso un utilizzo concreto, fattivo proficuo ed etico”.

Il libro di Fabio Lalli è distribuito in forma di ebook, per chi fosse interessato a maggiori informazioni o ad acquistarlo questo il link: https://www.egeaeditore.it/ita/prodotti/tecnologia-e-cultura-digitale/spatial-shift.aspx

Il 40% delle aziende italiane intervistate utilizza l’intelligenza artificiale generativa all’interno dei propri processi, mentre il 54% vorrebbe introdurla entro i prossimi 3 anni: lo rileva “Next Digital Experience Survey 2023”, una ricerca sulle tecnologie del web 3.0, realizzata da TIG – The Innovation Group per Web3 Alliance e sponsorizzata da Invesco

Milano, 27 febbraio 2024 – La generative AI emerge come la più adottata (40%) e con prospettive di adozione (54%) superiori rispetto alle altre tecnologie considerate nell’indagine svolta da TIG – The Innovation Group per Web3 Alliance e sponsorizzata da Invesco, dal titolo “Next Digital Experience Survey 2023”. La ricerca ha l’obiettivo di misurare il livello di awareness e i trend di adozione delle tecnologie del Web 3.0 che abilitano gli utenti all’utilizzo delle più avanzate esperienze digitali, focalizzandosi su tre macro segmenti: la conoscenza, l’adozione e gli utilizzi delle tecnologie Web 3.0 (Augmented Reality, Virtual Reality, Mixed Reality, Generative AI, Blockchain e Metaverso); il percorso previsto dalle aziende nell’adozione di queste tecnologie; infine, le priorità progettuali da considerare, le aree aziendali coinvolte, le competenze richieste e gli investimenti previsti.

Rispetto a quanto emerso dalla ricerca, in generale, le tecnologie del Web 3.0 cominciano a essere sempre più conosciute e apprezzate: la survey ha rivelato un crescente interesse verso una strategia aziendale innovativa. Sebbene per la maggioranza degli intervistati la conoscenza sia giudicata limitata, la più popolare è la Virtual Reality (VR): l’89% degli intervistati dice di conoscerla, ma solo il 7% si dichiara conoscitore e allo stesso tempo utente. Il dato sale per l’Intelligenza Artificiale Generativa che conta il 12% di conoscitori e utenti ma registra una conoscenza generale dell’84%. La classifica sull’awareness prosegue con l’Augmented Reality conosciuta dall’88% degli intervistati, ma utilizzata solo dal 5%. Segue il Metaverso anch’esso utilizzato dal 5% ma conosciuto dall’87%. Ultimo posto per la Mixed Reality, di cui il 12% dichiara di non averla mai sentina nominare contro il 69% dice di conoscerla.

La ricerca si è soffermata non solo sulla conoscenza da parte delle aziende italiane delle tecnologie del Web 3.0. Il 40% degli intervistati utilizza la Generative AI, a seguire il 26% dichiara di adottare l’Extended Reality, la categoria che riunisce VR, AR e MR. La blockchain è utilizzata già oggi dal 16% delle aziende, mentre il metaverso registra una percentuale di adozione del 14%.

Commentando i risultati della ricerca, Andrea De Micheli, presidente di Web3 Alliance ha dichiarato: “Dalla survey emerge chiaramente che le tecnologie del Web 3.0 stanno entrando in modo sempre più dirompente all’interno dei processi aziendali. Prima su tutte, l’IA generativa si rivela l’architettura che sta rimodellando le industrie. L’ingresso dell’Intelligenza Artificiale e delle realtà immersive nei modelli di business è influenzato anche dalla direzione verso cui si sta muovendo oggi il mercato, che nel 2024 prevede l’uscita di nuove soluzioni in grado di rendere ancora più semplice per le aziende la completa transizione al digitale. Le potenzialità offerte dalle tecnologie del Web 3.0 rappresentano, infatti, un vantaggio non indifferente sia per i piccoli business che per le multinazionali, non solo perché permettono di automatizzare molte procedure, rendendo così l’attività lavorativa più dinamica, ma anche perché aprono le porte a una nuova era in cui creatività e intelligenza convergono, spingendo le imprese verso vette mai raggiunte prima”.

Tra coloro che dicono di preferire l’Extended Reality, il 51% dice di voler integrare AR, VR e MR entro i prossimi 3 anni. In aggiunta, si registrano investimenti in crescita (il 52% aumenterà la spesa tra l’1% e oltre il 10% rispetto al 2023) per i progetti digitali di XR. Solo 1 azienda su 5 afferma che non le utilizzerà mai. Secondo chi già le utilizza, o prevede di farlo, le tecnologie XR sono utili sia per una comunicazione interna più efficace, sia per fornire informazioni a valore aggiunto ai clienti. Gli ambiti di applicazione in cui le tecnologie virtuali riscuotono maggior successo sono la progettazione e prototipazione di nuovi prodotti e servizi (53%), generazione di contenuti virtuali con cui i clienti possono interagire (42%) e, infine, il Customer Service (32%). Le aziende hanno rilevato che anche la User Experience si modifica grazie all’utilizzo delle Extended Reality, sotto molteplici punti di vista, primo fra tutti il miglioramento dell’esperienza dell’utente attraverso un maggior coinvolgimento, immersivo e interattivo. Come evidenzia la ricerca, inoltre, a frenare l’adozione delle XR da parte delle imprese è la mancanza di competenze digitali dei propri utenti (54%) e l’eventuale incompatibilità tra i dispositivi (44%).

A differenza delle altre tecnologie Web 3.0, la GenAI è invece caratterizzata sia da una rapida adozione che da una maggiore diffusione. Le aziende dicono di utilizzare l’Intelligenza Artificiale Generativa principalmente per gestire il servizio clienti (56%); grazie a quest’ultima sono in grado di fornire risposte rapide ed efficienti e migliorare i propri servizi di Customer Experience. Tra le aziende intervistate, il marketing risulta essere il secondo ambito di applicazione dell’AI generativa (52%) per la produzione di contenuti personalizzati, la creazione di nuovi prodotti e la capacità di automatizzare compiti ripetitivi e analizzare i dati in modo avanzato. Nonostante si discuta spesso della diminuzione delle risorse a causa dell’introduzione della GenAI nei processi aziendali, si osserva una chiara aspettativa all’aumento del capitale umano. In particolare, il 27% del campione si aspetta un incremento compreso tra il 3% e oltre il 20% della forza lavoro. Anche per l’Intelligenza Artificiale il 56% delle aziende prevede un aumento compreso tra l’1% e oltre il 10% per la spesa in progetti digitali rispetto al 2023.

“L’implementazione di tecnologie avanzate Web 3.0 rappresenta un passaggio significativo per migliorare l’interazione con i clienti – commenta Elena Vaciago, Research Manager di The Innovation Group – La stessa AI generativa, che, come mostrano i risultati della survey, sta registrando tassi di adozione molto elevati, promette enormi vantaggi, come la possibilità di conoscere in anticipo le preferenze dei clienti, essere proattivi e veloci nell’offerta di prodotti e servizi. Oggi l’obiettivo delle tecnologie Web 3.0 applicate al cliente è quello di garantire un’esperienza utente fluida, un design intuitivo e user-friendly: non basta però ottimizzare le prestazioni tecniche, importante ascoltare costantemente gli utenti e assicurare loro sicurezza e privacy”.

Rispetto a Extended Reality e Generative AI, la Blockchain è ancora una tecnologia di nicchia. Più della metà del campione (54%) è scettico e mostra una certa resistenza nell’adozione della nuova tecnologia. Il 23%, invece, si dichiara propenso a integrarla nei propri servizi, ma solo in un secondo momento. Il 50% di coloro che già utilizzano la blockchain, o prevedono di farlo nel prossimo futuro, ritiene che questa sia utile soprattutto per la gestione sicura e trasparente dei dati dei clienti, mentre il 45% individua nella tracciabilità della catena di approvvigionamento uno dei maggiori vantaggi.

Come per la Blockchain anche per il Metaverso il tasso di adozione attuale è basso. È di gran lunga superiore rispetto alle altre tecnologie, invece, il tasso di coloro che si mostrano scettici nei confronti di questa tecnologia, e ne prevedono l’adozione solo dopo il suo consolidamento. Tra gli ostacoli alla diffusione del Metaverso, emerge innanzitutto la diffusa mancanza di competenze digitali (54%) e di standard unici di interoperabilità tra mondi virtuali (50%). Due dati in crescita rispetto all’anno precedente che registrava per entrambi i temi una percentuale del 43%. Nonostante persista la convinzione che la tecnologia non sia ancora abbastanza matura, la spesa in progetti digitali per il Metaverso aumenterà per il 51% delle aziende.